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黑科技無尺碼舒適款內衣月銷近70000件

主打女性內衣的互聯網品牌“NEIWAI內外”就從細分市場入手,以穿著舒適零體感的無鋼圈內衣產品為賣點,其商業模式與“優衣庫”的邏輯類似:少SKU,深庫存,持續改進經典產品。內外的定位以材質取勝,追求內衣的舒適感熟悉感,而不是像普通服裝那樣追求新鮮感。

  近日,時尚“弄潮兒”歐陽娜娜代言的一款黑科技無尺碼舒適款內衣,迅速席卷年輕女孩的衣柜,淘寶上這款內衣月銷量也近70000件,83703條評價中8954條都認為很舒適,“被歐陽娜娜種草來的,感覺自己上半身被解放了?!?br/>  《2019-2021年全球內衣產業運行狀況與中國內衣市場監測大數據報告》顯示,我國的人均內衣支出價格復合增長率為16.5%,預計2019年的市場規模約為2000億元。據艾媒咨詢調查,中國女性內衣購買因素舒適度占比***。無尺碼內衣的銷售走俏是否意味著內衣購買顏值不再是“王道”了?
  維密秀官宣取消
  顏值至上成時代記憶

  “維密秀的落幕,顏值內衣的時代也宣告結束了?!蹦硺I內人士評論道。
  服裝設計師小胥有自己的原創設計品牌,平時也會看秀找靈感,過度華麗,模特質量下降不斷阻礙她的觀看熱情?!熬S密內衣很多款式更像藝術品,已經不能用服裝來形容了。每年備受關注的天價內衣fantasy bra也過度浮夸,難有市場。顏值至上已經不是主流了?!?br/>  取代顏值登頂女性選擇內衣的首要因素是穿著的舒適度?!芭杂稍咀非髢纫碌念佒缔D向對舒適度的偏好,很大程度上是時代趨勢發生改變的購買現象之一。女性從取悅他人中解脫出來,轉向取悅自己?!闭憬I大學注意力經濟學教授張雷說,“顏值上的追求需要從約束自己實現,而舒適度的要求則是解放自己的表現,這是當下的一種特有趨勢?!?br/>  內衣購買舒適度要求占比***
  新需求吸引更多內衣企業布局

  那么,中國女性購買內衣時影響因素是什么?京東大數據爬取在售的25782件女性內衣數據顯示,就售價而言,價位在100-500元的,占比近60%,36.7%的內衣售價在百元以下,只有不到3%的內衣售價在500元以上。從購買因素而言,舒適度要求占比***。購買者購買后評論最多的也是舒適和質量,其中舒適在10655條評論中的3427條都提到這個關鍵詞,遠超款式、面料等。
  消費者對內衣需求量的上漲吸引了眾多企業涉足內衣市場。天眼查數據顯示,我國經營范圍含“內衣”的在業、存續、遷出企業超過32萬家,是5年前的2.47倍,十年前的8.43倍。此外,國內內衣制造企業的創新能力也不容忽視。若在紡織服裝、服飾行業中,搜索經營范圍含“內衣”的企業,則只有不到2萬家,但有將近200家企業持有專利信息,主要分布在廣東、浙江、江蘇等省份。
  主打女性內衣的互聯網品牌“NEIWAI內外”就從細分市場入手,以穿著舒適零體感的無鋼圈內衣產品為賣點,其商業模式與“優衣庫”的邏輯類似:少SKU,深庫存,持續改進經典產品。內外的定位以材質取勝,追求內衣的舒適感熟悉感,而不是像普通服裝那樣追求新鮮感。徐新投資的貼身衣物品牌Ubras,簽約歐陽娜娜代言,力推基于自主技術研發的無尺碼內衣,以滿足中國女性追求更加舒服舒適的新消費生活。Ubras相關負責人介紹道,品牌創立之初以主打“背心式內衣”的產品理念來進行產品研發與設計,為的就是去解決大部分用戶在內衣穿戴中都會產生的“穿著過程中的異物感和約束感”問題,“我們在業內首創了24小時文胸,希望改變女性下班回家第一時間脫內衣的習慣?!?/p>


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來源:每日商報

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